Kunden dir mir schon vertauen
Warum ich Content anders angehe
Viele UGC Videos sehen gut aus.
Das Problem ist nur: Sie performen nicht.
Deshalb überlege ich bei jedem Creative zuerst, welche Emotion, welcher Schmerzpunkt oder welcher Hook Menschen wirklich dazu bringt, nicht weiterzuscrollen.
Ich entwickle nicht einfach nur Content, sondern Konzepte, die Aufmerksamkeit erzeugen, Vertrauen aufbauen und Produkte natürlicher verkaufen.
• Hooks, die Menschen stoppen statt weiter scrollen lassen
• Skripte mit Fokus auf Emotion, Spannung & Kaufpsychologie
• UGC, das nicht nur Views bringt, sondern Ergebnisse
Am Ende geht es nicht nur um Reichweite, sondern darum, Aufmerksamkeit in echtes Interesse und Kaufentscheidungen zu verwandeln.
CASE STUDY
Creative Angles für eine
LLC-Dienstleistung
Gerade bei erklärungsbedürftigen Themen reicht klassischer UGC oft nicht aus. Die Herausforderung bei diesem Projekt war es, Aufmerksamkeit aufzubauen und gleichzeitig Vertrauen zu schaffen, ohne dass sich der Content direkt wie Werbung anfühlt.
Deshalb habe ich für dieses Projekt unterschiedliche Creative Ansätze entwickelt, um verschiedene Zielgruppen, Emotionen und Pain Points anzusprechen.
Dabei entstanden:
• verschiedene Hooks & Einstiege
• mehrere Skriptideen & Gesprächssituationen
• unterschiedliche Creative Angles
• Content mit Fokus auf Watchtime & Aufmerksamkeit
Das Ziel war nicht einfach nur ein einzelnes Video, sondern mehrere testbare Creatives mit unterschiedlichen Ansätzen.
1. Hook & Aufmerksamkeit
Unterschiedliche Hooks und Einstiege entwickelt, um Aufmerksamkeit aufzubauen und Menschen direkt in den ersten Sekunden emotional abzuholen.
2. Creative Angles
Mehrere Skriptideen und Gesprächssituationen getestet, um verschiedene Zielgruppen, Emotionen und Kaufmotive anzusprechen.
3. Ads & Testing
Content so aufgebaut, dass er nicht wie klassische Werbung wirkt, sondern Vertrauen schafft und echtes Interesse am Angebot erzeugt.
SO ARBEITE ICH
Step 1: Analyse bestehender Creatives
Bevor ich überhaupt filme, schaue ich mir zuerst bestehende Ads, Creatives und die Zielgruppe an.
Ich analysiere:
• welche Hooks bereits funktionieren
• welche Emotionen Aufmerksamkeit erzeugen
• wo Menschen abspringen
• und welche Angles aktuell überperformen.
Denn oft entscheidet nicht das Produkt darüber, ob eine Ad funktioniert sondern wie sie erzählt wird.
Step 2: Hooks & Creative Angles
Auf Basis dieser Analyse entwickle ich unterschiedliche Hooks, Einstiege und Creative-Ansätze , abgestimmt auf Produkt, Zielgruppe und Plattform.
Je nach Produkt arbeite ich zum Beispiel mit:
• Storytelling & Alltagssituationen
• Painpoint- & Problem-Solution Hooks
• VoiceOver-Content & Gesprächssituationen
• verschiedenen Kaufmotiven & Perspektiven
So entstehen mehrere testbare Creatives statt einfach nur ein einzelnes Video.
Step 3: Filming & Storytelling
Erst danach entstehen die eigentlichen Creatives, angepasst an Plattform, Zielgruppe und Werbewirkung.
Dabei achte ich unteranderem auf:
• natürliche Alltagssituationen
• authentische Sprache & Social-Media-Gefühl
• starke erste Sekunden & Watchtime
• Content, der sich nicht direkt wie Werbung anfühlt
So entstehen Videos, die Aufmerksamkeit halten und gleichzeitig Vertrauen aufbauen.
Step 4: Creatives für Ads & Testing
Das Ziel ist nicht einfach nur Content, sondern Creatives, die langfristig für Paid Ads genutzt und getestet werden können.
Deshalb entstehen häufig:
• verschiedene Hook-Varianten
• mehrere Einstiege & Perspektiven
• unterschiedliche Creative-Angles
• Content für Testing & Optimierung
Denn oft entscheidet erst das Testing darüber, welcher Ansatz wirklich performt.
Über zehn Jahre Erfahrung mit Content & Social Media
Ich mache Content nicht erst seit gestern.
Seit über zehn Jahren beschäftige ich mich mit Social Media, Formaten und dem, was Menschen wirklich anschauen wollen.
Ich habe gesehen, welche Trends funktionieren, welche wieder verschwinden und welche Inhalte langfristig Aufmerksamkeit erzeugen.
Heute fließt genau dieses Verständnis in meine Creatives ein:
nicht einfach nur schöner Content, sondern Videos, die Zielgruppen emotional abholen und Ergebnisse erzeugen.
CASE STUDY – SIVARA
1. Ausgangssituation
Sivara wollte zeigen, dass ihre Schwangerschaftsleggings nicht nur bequem sind, sondern wirklich im Alltag funktionieren.
Nicht als klassisches Produktvideo, sondern so, dass Schwangere sich direkt wiederfinden.
Viele Frauen sind in dieser Phase unsicher: Was passt noch? Was sitzt bequem? Was fühlt sich gut an?
Genau da sollte der Content ansetzen.
2. Strategischer Ansatz
Statt auf klassisches Produkt-Marketing zu setzen, lag der Fokus auf echten Alltagssituationen, emotionalen Hooks und natürlicher Bildsprache.
Die Creatives sollten sich wie normaler Social Media Content anfühlen, damit Zuschauer länger dranbleiben und sich mit der Situation identifizieren können.
Dabei wurden unterschiedliche Einstiege, Perspektiven und Kaufmotive getestet.
3. Umsetzung
Für Sivara entstand nicht nur ein einzelnes UGC Video, sondern ein ganzes Creative Setup für unterschiedliche Ads und Plattformen.
Dabei entstanden unter anderem:
- mehrere Hook Varianten mit unterschiedlichen Einstiegen
- natürliche Alltagssituationen statt klassischer Werbebilder
- zusätzlicher B Roll Content für weitere Ads & Kampagnen
- verschiedene Perspektiven und Kaufmotive zum Testen
- Content mit Fokus auf Watchtime & Aufmerksamkeit
So kann Sivara die Creatives flexibel für Social Media, Paid Ads und zukünftige Kampagnen nutzen und gleichzeitig unterschiedliche Ansätze testen, ohne ständig neuen Content produzieren zu müssen.
4. Ergebnisse
Die Creatives wurden aktiv für Paid Ads genutzt und mit unterschiedlichen Hooks, Einstiegen und Kaufmotiven getestet.
Dabei entstanden unter anderem:
• über 963.000 erreichte Accounts
• zusätzliche Ads mit über 160.000 Reichweite
• mehrere performende Creative Varianten für weiteres Testing
Das Ziel war nicht einfach nur schöner Content, sondern Creatives, die langfristig Aufmerksamkeit erzeugen und performen können.
Kunden-Feedback
Performance ist wichtig.
Eine gute Zusammenarbeit genauso.
Vielen Dank für den tollen
Content! Deine Videos und die
Umsetzung des Skripts haben uns
echt überzeugt. Wir freuen uns
auf weitere Projekte!”
‒ Bebies onlineshop
‒ Bebies onlineshop
Julia
Marketing Team
vielen Dank nochmal für die tolle
Zusammenarbeit! 😊 Wir sind wirklich
super zufrieden mit den Videos. die
Umsetzung war professionell, kreativ
und hat perfekt zu unserer Marke
gepasst. Auch die Kommunikation mit dir
war super angenehm und unkompliziert.
Ich produziere nicht einfach nur Content.
Sondern Creatives, die Aufmerksamkeit halten, Vertrauen aufbauen und langfristig für Ads genutzt werden können.